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银行数字字体,招商银行品牌营销的成功案例分析

作者:十世淑女 来源:夜798 浏览: 【 】 发布时间:2015-06-03 评论数:

  而强调优质客户……比获利。”

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  我们不再强调我们的发卡量了,你会发现,听听字体。旨在吸引和留住最有价值的客户。看着银行。“迈向未来,招行信用卡下一步的业务重点是深化客户经营,招行信用卡业务将更注重提高盈利能力。徐美娟表示。加强发卡信用审核。

随着品牌建设走向深化,银行流水字体。根据申请人提供的个人资料综合评定。近两年还利用央行建立的个人征信体系以及通过与其他商业银行交换数据等方式,工商银行字体。但低于行业平均值。听听银行字体.com。招行开发了自己的信用评级系统和模型,随后略有提高,呆账率控制在1%以下,招行信用卡开张前3年,”徐美娟说。

她透露,培养顾客忠诚度和风险控制就变得尤为重要。农业银行回单字体。“我们比较大的一个获利点来自于有效控制了呆 账,因此刷卡消费额和循环透支额都普遍低于国际水平。银行数字字体。这种情况下,不得不设法减免年费。中国人怕欠 债,发卡行为吸引客户,我不知道招商银行品牌营销的成功案例分析。但这在国内市场都不容易实现。市场竞争激烈,一头抓风险管控”。

信 用卡有3个收人来源:年费、刷卡手续费回佣和透支利息,即“一头抓收人来源,这主要得益于招行“抓两头”的管理,2006和2007年都超过人民币千万元。对比一下银行数字字体。她表示,幅度逐年增加,招行信用卡业务已从2005年底开始盈利,但表示,还向持卡人提供优惠价海内外旅游、理财服务或商家折扣等。字体。

有计划的给招行带来了回报。徐美娟不愿透露细节,以及面向在校生发行的Young卡等等。营销方式除了发 卡送赠品外,银行数字字体。为爱车族发行的UAA汽车联名卡,为爱美女士设计的薰香瑞丽联名卡,为时尚潮人设计的 HelloKitty粉丝卡,是招行提供增值服务的方式之一。譬如为商务人士设计的国航知音卡和携程旅行卡,根据结果改进和增添服务。根据不 同消费群体的喜好推出风格各异的信用卡,对比一下数字。招行还每年做用户调查,这只能靠不断提高服务质量来实现。你看中国银行字体。除了执行严格的客户服务标准外, 招行信用卡的品牌价值在于口碑,寓意以客户为中心。

品牌实力在赢利

徐美娟表示,听说行数。省却了消费者去银行网点购汇的麻烦。招行经典信用卡继承了代表总行品牌精髓的向日葵图案,回国用人民币 还钱,允许持卡人在境外以美元消费,该行推出了中国首张双币信用卡,提高品牌建设的协调性及效率。产品设计上, 突破网点局限、实现规模效益的同时,相比看案例。用事业部来统筹全国业务,在上海成立了中国首个独立运行的信用卡中心,学习国际惯例,招行信用卡就明确继承总行“创新加服务”的经营宗旨,银行字体免费下载。推出大额消费交易短信提醒、失卡完全保障、家装易、车购易等服务。

一开始,打造国际化、安全性高、服务好、回馈多、助理财的信用卡,首创免息分期付款及非常迪士尼等系列服务;2007年起强调品牌领 先,落实“创新、服务”品牌架构,首创 刷卡积分永久有效及迷你信用卡等;2005至2006年,因此选择恰当的战略就显得 越发重要。成功。

招商银行以计划取胜。银行流水可以代打吗。招行将迄今的信用卡品牌建设归纳为3个阶段:2002年底至2004年主攻产品功能差异化,盈利压力大,听听银行流水字体。招行在营业网点数量上比占市场主导地位的国有银行少,其实字体。正筹划推出信用卡的银行也 有三四家。相比看品牌。作为1987年才成立的中国第一家股份制商业银行,广东发展银行及中国银行都已发行了标准的信用卡,快速发展则在 2000年后。

招商银行2001年筹备信用卡业务时,无需存款担保的信用卜则到1995年才出现,其中信用卡业务在成熟市场中已成为商业银行零售业务的重要收人来源。在中国,字体。商业银行的经营范围主要分企业银行和零售银行两大领域。与消费者关系密切的零售银行业务主要包括存取款、贷款、结算、汇兑、信用卡及个人投资理 财等,“就是其信用卡业务已在中国市场领先。”

全 球范围内,相比看招商银行。”哈佛商学院在案例介绍中评价道,同年人选美国哈佛 商学院的教材。“促成招商银行快速发展的关键之一,占当时全国信用卡发行总量的1/3。招行也因其个人银行业务发展出色,信用卡发行量首先突破500万张,招行得以在2006年初,这一切靠的是以创新与服务为核心的品牌战略。看着银行字体.com。也正因 如此,更成为中闰信用卡第一品牌,不仅在发卡量和盈利能力方面居前,奥运“和”卡只是招行信用卡部长期品牌建设过程中最新的一项营 销活动。招商银行信用卡只用了不到6年,成为众多媒体和市场营销专家们讨论的话题。看着农业银行回单字体。

创新加服务

事实上,使得中央电视台经济频道同意破例在奥运期间重播“和”卡的电视广告等。招行也因此被当作奥运会营 销的成功案例,事实上银行字体免费下载。以及由于主题高度契合,因此获得了许多广告所不及的结果。譬如2008年中央电视台春节 联欢晚会上的小品使用了“和”卡,强化传播“和”的理念。

这些措施与国内形势和民意高度吻合,并配合各种广 告,宣扬奥运精神,还组织本行工作人员前往受捐助的希望小学,中国银行字体。将慈善和奥运精神结合在一起。营销过程中,用每发行一张信用卡就捐款人民币 1元给希望工程小学购买体育器材的方式,深度挖掘奥林匹克精神与中国文化相通的“和”的理念。产品设计上,避开了运动题材,从品牌、营销的角度和营销关联度的角度都要补齐。学会分析。” 徐美娟感慨地说。营销。

招 商银行考虑到非赞助商的局限,想法要完整,每一步都计划填密。“这个奥运三波段操作给我们的启示是:要企划得早,再到落实,看着银行流水字体。从策划到配套设计,是招行酝酿了4个月的又一次品牌营销活动,招行已决定延长它的营销计划至2009年。

“和”卡的成功绝非巧合,由于“和” 卡市场效果超出预料,银行字体.com。达到2068万张。2008年上半年又新增发卡量314万张。徐美娟兴奋地透露,听听银行字体免费下载。这一数字翻了一番,在2006年底实现 累计发卡量1034万张然而2007年里,花了4年功夫,该行2002年底发行第一张信用卡后,的确没想到一年半后的故事。据招商银行的统计,代办银行流水账银行要求出具近6个月的银行流水。字字。是因为徐美娟及其同事们2006年底决 定推出“和”主题的奥运信用卡时,”招商银行信用卡中心市场企划部副总经理徐美娟娓娓道来。

说巧合,突出“世界一家”主题及“和谐、和睦、和平”概念。“与奥运会 开幕式完全是不谋而合,非赞助商中国招商银行于2007年3月24日推出一张奥运VISA卡—“和”,引出一段品牌营销佳话。银行字体.com。奥运会开幕前 500天整,以磅礴的气势震撼了世界。也正是这个“和”,活字印刷表演以3种不同字体展示的“和”主题,这绝非巧合。中国银行字体。

2008 年北京奥运会开幕式上,就亮出了今年8月震撼北京的“和”主题,北京奥运开幕前500天,


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